1.2.3 准确传达视觉营销信息

准确传达视觉营销信息也是视觉营销的基本要求之一。营销者在进行视觉营销设计时，若要准确传达视觉营销信息，需要先明确视觉焦点，然后有序传达视觉信息。

1.明确视觉焦点

人眼能观看的视觉中心区域是有限的，当视线停留在某个区域时，这个区域可以称为视觉焦点。焦点区域就是用户重点观看的部分，焦点区域外的内容则会变得模糊，因此，要在焦点区域内加强用户对视觉元素的感知，让用户更好地进行信息的接收。

视觉设计中常用的打造视觉焦点的方法是对比，如大小的对比、色彩的对比等。图1-34所示为大小的对比，放大展示商品，使用户第一眼就看到商品，引起用户的食欲；图1-35所示为色彩的对比，其中左图在黄色背景中放置其他颜色的商品，使商品更加突出，视觉焦点更明确，而右图则采用蓝色做背景色，白色的商品与背景形成对比，更加凸显商品。

图1-34 大小对比

图1-35 色彩对比

专家指导

营销者也可以通过留白的方式来突出视觉焦点。大面积的留白可以使背景与主体形成鲜明的对比，使视觉焦点变得更加突出；或者通过内容指引、渐变的过渡和视角转变（俯视或仰视等）的方法来进行焦点的定位。

2.有序传达视觉信息

信息的重要程度根据设计目的、视觉定位和用户需求进行确定，在进行视觉设计前应先明确这些内容，再对这些内容的重要性进行分级，如将其分为一级、二级和三级等不同级别。理清信息因果关系并设定优先排序，强化重要信息，弱化次要信息，方便用户浏览。

• 一级信息：一级信息是最重要的信息，是可以直接吸引用户的信息，如打折满减（全场3折、满199元减100元等）等与用户切身利益相关的信息。一级信息常以主标题文案的形式出现，要求少而精，且设计时要重点突出，通过醒目的色彩、字体和构图等让用户迅速理解并引发其继续浏览的兴趣。

• 二级信息：用户被一级信息引发了浏览兴趣后，会进一步了解相关内容，此时，二级信息的传递就非常重要。二级信息可以帮助用户在短时间内理解相关内容，用于对一级信息进行补充说明，如对满减规则的解释。

• 三级信息：三级信息用于帮助用户获取更多内容，在信息量偏多时，引起用户兴趣后起到介绍说明的作用。三级信息无须过多设计，便于理解即可，避免与一级、二级信息发生冲突。

总之，在进行视觉效果的呈现时要先明确主要信息，即视觉营销的目的，然后根据重要程度依次呈现出一级信息、二级信息和三级信息，让用户根据视觉信息的呈现顺序来浏览画面，从而更好地引导用户了解信息，做出购买决策。图1-36所示为商品推广海报，其一级信息是“精钢机身6秒绞肉”，二级信息是“2.2L大容量”，三级信息是型号介绍。海报的一级信息突出了绞肉机的特点；然后通过桌面与背景的强烈对比将用户视线引导至二级信息处，以商品的卖点吸引用户进一步浏览；最后用户自然会看到三级信息。营销信息搭配简约的商品背景与商品图片，就能大大提高该海报的点击率。

图1-36 商品推广海报