前言

互联网时代，信息的传播迅速又便捷，企业或组织越来越倾向于通过举办相关活动来扩大自身的影响力和知名度，这对文案写作人员和活动策划人员的需求越来越迫切。

好的文案能够直接在消费者心中留下深刻的印象，获得超高的关注度和影响力，帮助企业或组织树立良好的形象和品牌。加多宝因为广告做得好，成功打开了全国市场，获得凉茶界龙头的地位；蒙牛、伊利等奶制品同样因为产品的宣传工作做得到位，成为中国奶制品行业中的佼佼者。所以说，企业的发展与成功离不开宣传，离不开文案写作人员精彩的文案和活动策划人员成功的策划。

大多数企业和组织早已经意识到了宣传工作的重要性，也加大了对文案写作人员和活动策划人员的重视，但是，从业人员的素质和能力还是有待提高。

文案写作缺乏实用性、对产品理解不到位、产品的市场定位不清晰等多种问题导致消费者对产品宣传文案缺乏兴趣，企业的宣传工作不到位，更谈不上塑造品牌形象和提升企业知名度了。

活动策划的目的性不强、活动类型意识不到位，这些都会使策划人员在策划过程中出现各种失误，让活动在实际执行中困难重重，达不到活动策划的最终目的。

本书的写作目的就是解决读者的上述困惑，书中有大量的案例和方法供大家学习，期望大家在阅读本书后都能有所收获。

本书特色

1.内容全面、详略得当

本书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，分别从文案写作和活动策划两个方面进行系统的讲解，内容层层递进，分析全面。本书舍弃了很多没有实际应用意义的内容，重点讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识，内容详略得当，更具实用性。

2.采用大量图表分析，易于理解

本书通过大量的事例样本、图表分析，便于让读者全面了解文案写作和活动策划的精髓。为了使本书更具实用性、易于理解，书中用大量的图表帮读者厘清所讲内容的逻辑关系。另外，对于抽象的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或案例进行说明。

3.实用性强，对文案人员和策划人员有借鉴意义

本书运用了大量实际案例来讲述如何撰写实用文案和进行活动策划，而且对案例进行了深入的分析和总结，以便读者能够花费最少的精力，掌握文案写作和活动策划的精髓。

本书内容及体系结构

第1章　文案策划大揭秘

本章为大家介绍文案策划的本质和文案策划中的两大利器以及文案中创意的获取、目的和方法的相关内容，并且以网络红人papi酱为例，生动形象地向大家介绍其品牌策划的实际操作过程。

第2章　文案写作的产品／用户思维

本章主要从写文案前的数据分析、目标用户分析和竞争对手文案分析三方面讲解，向大家展示产品／用户思维在文案写作中的重要作用。

第3章　文案写作技巧详解

本章对文案写作的技巧进行分析，主要从如何让文案标题更有吸引力、如何让人看得懂和如何从用户角度表达产品定位三方面进行讲解。

第4章　几种常见文案类型实战方法

本章主要讲解了几种常见文案的实战方法，主要包括电商文案的实战方法、宣传册文案的实战方法、公关文案的实战方法和软文文案的实战方法。每种文案的实战方法都通过生动的案例进行了细致、全面的讲解。

第5章　品牌营销活动策划

从本章开始，进入活动策划相关内容的讲解，本章主要是以品牌营销活动策划为主，向大家详细地介绍这一方面的知识和技巧。企业在宣传活动中，品牌营销活动占了很大的分量。通过开展相关活动来提升产品的知名度，打造企业的品牌形象是活动策划的最终目的。所以，本章着重讲解了如何进行品牌营销活动的策划知识，帮助大家真正掌握其中的知识和技能。

第6章—第9章　各类活动策划的精髓

从第6章开始到第9章结束，这四个章节分别对商会活动、文化娱乐活动、会议论坛活动以及培训活动等各类活动的策划知识做了详细的讲解，其中穿插了许多生动、形象的案例，帮助大家更好地理解和掌握。

本书读者对象

●　文案写作人员、活动策划人员

●　市场营销人员

●　企业管理人员

●　会展策划、企业管理等专业的本科生和研究生

●　希望从事文案写作或活动策划的有志之士

本书由李改霞组织编写，同时参与编写的还有张友，在此一并表示感谢！