文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战

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前言

第一部分 实用文案撰写

第1章 文案策划大揭秘

1.1 策划的本质是营销

1.2 文笔好不一定是好策划

1.3 策划人的两大利器

1.4 创意不可能一蹴而就

1.5 文案策划的金字塔论

1.6 2016年“第一网红”papi酱品牌策划

第2章 文案写作中的产品／用户思维

2.1 写文案前如何进行数据分析

2.2 目标用户分析

2.3 竞争对手文案分析

第3章 文案写作技巧详解

3.1 如何让文案标题更有吸引力

3.2 文案要让人看得懂

3.3 从用户角度表达产品定位

第4章 几种常见文案类型实战方法

4.1 电商文案

4.2 宣传册文案

4.3 公关文案

4.4 软文文案

第二部分 活动策划详解

第5章 品牌营销活动策划

5.1 “QMS5”方法论

5.2 新品推广活动策划

5.3 产品促销活动策划

5.4 品牌形象树立活动策划

5.5 客户回馈活动策划

第6章 商会活动策划

6.1 首先明确目的，过程围绕焦点

6.2 活动主题设计要引人注目

6.3 与会嘉宾要有代表性

6.4 呈现形式需要打动人心

6.5 议程设置调动每个参会者的积极性

6.6 在活动中提升商会凝聚力

第7章 文化娱乐活动策划

7.1 阿里巴巴2016年“双十一”活动策划

7.2 历史文化活动策划

7.3 会展策划

7.4 吴晓波书友会活动策划

第8章 会议论坛活动策划

8.1 座谈会策划

8.2 报告会策划

8.3 年终总结会策划

8.4 商业论坛活动策划

8.5 “2016中国互联网大会”：聚焦中国互联网战略

第9章 培训活动策划

9.1 公开课培训策划

9.2 企业内训策划

9.3 直播项目超级培训策划