文案策划，细分为文案和策划两种。文案多指以语言的形式进行广告信息内容表现的形式，即广告的文字创意部分，包括广告的标题、正文、口号和对广告形象的选择。策划是广告系统中的根基与框架，策划涉及前期市场调查、分析、提炼等一系列繁多复杂的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。文案策划在产品的营销推广阶段占有重要地位，本章就带大家一起揭秘文案策划。
