第一部分
实用文案撰写

“正宗好凉茶，正宗好声音”“全国销量领先的红罐凉茶，现在改名加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道，怕上火喝加多宝。”加多宝的广告语在电视上一出，迅速火遍大江南北，在全国范围内引起了广泛的关注。凉茶成为人们预防上火的健康饮品，其销量更是迅速攀升，正如其另一则广告文案中写的“中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝”，更是体现了其在市场上的领先地位。

这就是一则典型的实用文案。一般来说，文案的撰写并不难，但是写出一则符合产品特点、能够让产品销量获得大幅度提升的文案还是难上加难的。加多宝的广告文案就促进了产品销量的提升，帮助产品成功打开了市场，同时使品牌和企业的知名度和美誉度有了一个质的飞跃，获得了消费者的认可和青睐。

通常，一则好的文案可以将广告主题明确地表达出来，同时也能直击消费者的内心，与他们产生心灵的共鸣，从而达成销售的目的，而且能够对企业形象的树立和品牌宣传起到画龙点睛的作用。所以，许多公司都非常重视文案的撰写，通过招聘专门的人才来撰写精彩的文案，来表达企业文化的内涵，从而获得消费者的青睐。

本书的第一部分就为大家讲解如何撰写实用文案，从文案策划大揭秘、文案写作中的产品／用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法四个章节来帮助大家掌握撰写实用文案的相关知识和技能。希望大家通过这一部分的学习，写出与加多宝文案一样的实用文案。