更新时间:2019-12-11 15:53:26
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内容提要
序言 新的时代,新的视角
前言
01 重新定义全球零售业当实体店遇上电商
1.两个赌局
2.叶国富其人
3.线上和线下
4.面对互联网,“我”产生了犹豫
5.一个实体店的崛起——名创优品诞生
02 重新定义全球零售业源起:长在白菜地里的萝卜
1.“生意”与“生生不息”的“创意”
2.去日本看看
3.“我”和三宅顺也
4.谁说萝卜必须长在萝卜地里?
5.出售的是一种优质的生活方式
03 重新定义全球零售业商品本身很便宜,只是他们卖贵了
1.一支睫毛膏的触动
2.一分价钱一分货是忽悠!
3.优衣库为什么是标杆:“基本”理念的诞生
4.优衣库为什么是标杆:“三高三低”的平衡游戏
5.“我”,这样借鉴
6.“我”的忐忑:抢占先机还是陷入泥潭?
7.竞争是摆平一切的最好武器
04 重新定义全球零售业实体零售已死?瞎掰!——关键是“卖什么”和“怎么卖”!
1.两个故事:从“哎呀呀”说起
2.卖给谁:关于“用户画像”的两个常见误区
2.卖什么:她们人生中的第一瓶香水
3.卖什么:卖的是“时尚梦”
4.卖什么:广交会“潜规则”中收获的战果
5.卖什么:“山寨”还是“品牌范儿”?
6.卖什么:爆款!爆款!爆款!
7.卖什么:超预期!
8.怎么卖:“3对理论”和“5步理论”
9.怎么卖:低廉售价和高昂租金
10.怎么卖:重新定义渠道
11.“我”的战略:跨界的时代,如何“打劫”?
05 重新定义全球零售业品牌本身没有意义
1.以“无品牌”策略经营“品牌”
2.没有优质产品,别谈品牌
3.没有一流的设计,别谈品牌
4.优秀的品牌在于自然发酵而不是拔苗助长
06 重新定义全球零售业连锁:从0到1500家
1.用投资代替加盟
2.快速扩张的秘诀:回报周期的“速度战”
3.“直营”效果实现的关键:小前台,大后台
4.员工管理:极简主义
07 重新定义全球零售业用模式思维代替战略思维
1.设计模式:紧扣消费升级的本质
2.营销模式:粉丝时代
3.盈利模式:有关“现金流”的传说
4.供应链模式:你学不会的名创优品
08 重新定义全球零售业谁是名创优品的终结者
1.两份道歉信和一个“活在传说里”的三宅顺也
2.压榨供应商引发的恶性竞争?
3.消费者的天使,投资人的魔鬼?
重新定义全球零售业尾声:100%的商业模式和99%的革命
致谢