产品运营：移动互联网时代，如何卖好你的产品

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前言

第1章 关于营销的反思

1.1 战略层面的反思

1.2 渠道层面的反思

1.3 执行层面的反思

1.4 产品层面的反思

第2章 移动互联网营销的标准与法则

2.1 营销衡量标准的变化

2.2 移动互联网营销法则

2.3 成功案例

第3章 产品定位

3.1 营销第一步：找准定位

3.2 产品定位的方法

3.3 企业定位经典案例

第4章 用户画像

4.1 什么是用户画像

4.2 如何构建用户画像

4.3 用户画像对营销的作用

第5章 产品的卖点与用户的买点

5.1 产品的卖点

5.2 用户的买点

5.3 提升用户体验是终极目的

第6章 强化用户认知

6.1 识别产品的三个途径

6.2 如何让用户容易记住你

6.3 如何强化认知

第7章 品牌传播

7.1 酒香也怕巷子深

7.2 传统营销理论的缺陷

7.3 移动互联网的品牌传播方式

第8章 移动互联网营销中的运营强化

8.1 将客户变为拥趸和亲人

8.2 运营应包含的维度

8.3 卖货“大牛”如何做运营

第9章 移动互联网营销的渠道问题

9.1 占山为王，本质上是在占渠道

9.2 传统渠道分销模式

9.3 移动互联网中的渠道推广

9.4 移动互联网对营销渠道的影响

第10章 移动互联网营销中的数据思维

10.1 建立数据思维框架

10.2 零售、卖场中的数据意识

第11章 培养品牌体系的移动互联网思维

11.1 开放化：由封闭到共享

11.2 体验化：由客户到用户

11.3 扁平化：由集权变分权

第12章 病毒式营销

12.1 实现病毒式营销的方法

12.2 病毒式营销案例分析

第13章 直播营销

13.1 直播营销概述

13.2 京东生鲜的“6·18”直播营销