中国品类定位

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版权信息

第一章 品类定位：移动互联网时代的生存之道

一、什么是定位

二、定位理论的演进

三、互联网时代为何更要定位

四、互联网思维是定位的具体化

五、定位理论的六大准则

第二章 品牌竞争的本质是品类

一、品牌模式的根本变革

二、品类源自分化

第三章 品类、品牌如何定位？

一、市场洞察

二、品类定位

三、品牌定位

第四章 品类、品牌定位如何“落地”？

一、品类定位要点

二、品牌定位要点

三、明确核心品项

四、系统整合四步

第五章 定位下的“品类+品牌”如何引爆热销

一、界定原点人群

二、选择原点市场

三、聚焦原点渠道

四、紧靠竞争对手

五、A模式启动

六、耐心等待拐点

第六章 应对竞争的决胜之道

一、竞争获胜轨迹

二、营销战的四种模型

附录 企业如何构建品类、品牌体系？

一、品牌大伞

二、品牌灌木

三、品牌大树

四、品类大树的四个阶段