更新时间：2019-08-28 17:12:37
封面
版权信息
扉页
前言
第一章 绪论
第一节 选题背景与意义
第二节 研究目的
第三节 研究的主要内容
第四节 研究方法及研究思路
第二章 文献综述
第一节 相关概念界定
第二节 国内外关于价值共创理论的研究现状
第三节 顾客参与虚拟品牌社区价值共创动机相关理论
第四节 顾客参与虚拟品牌社区价值共创结果的相关理论
本章小结
第三章 顾客参与虚拟品牌社区价值共创的机理分析
第一节 分析的理论框架
第二节 顾客参与虚拟品牌社区价值共创的理论探讨
第三节 顾客参与虚拟品牌社区价值共创机理的理论分析
第四节 顾客参与虚拟品牌社区价值共创机理的定性分析
第四章 顾客参与虚拟品牌社区价值共创研究模型的构建及假设的提出
第一节 研究模型的构建
第二节 研究假设的提出
第五章 顾客参与虚拟品牌社区价值共创实证研究设计
第一节 变量可操作性定义与测量
第二节 初始量表的设计与修改
第三节 预调研与最终问卷的确定
第四节 最终问卷的发放与回收
第五节 数据处理统计分析方法
第六章 顾客参与虚拟品牌社区价值共创实证分析
第一节 样本总体描述性统计分析
第二节 信度和效度分析
第三节 Pearson相关分析
第四节 路径分析与假设检验
第七章 研究结论与展望
第一节 研究结论
第二节 营销启示
第三节 研究不足与研究展望
参考文献
附录1 顾客参与虚拟品牌社区价值共创开放式访谈提纲
附录2 顾客参与虚拟品牌社区价值共创预调研问卷
附录3 顾客参与虚拟品牌社区价值共创正式调查问卷
后记
